目立つ、売れる商品ラベルをデザインする方法

-適切にデザインされたラベルには 3 つの効果があります。つまり、明確に伝え、商品カテゴリに適用されるあらゆる規制に準拠し、二度見されるほどの視覚的な興味を生み出すことです。このガイドでは、ラベルにどの情報を含めるかの決定から、素材の選択、印刷用ファイルの準備までの完全なプロセスを説明します。-

良いレーベルが実際にやるべきこと

デザイン ツールを開く前に、ラベルが何のためにあるのかを考えると役立ちます。ほとんどの人は見た目に注目します - が、外観はレーベルが実行しなければならない 3 つの仕事のうちの 1 つにすぎません。

最初の仕事は、知らせる: ラベルは、製品が何であるか、何が含まれているか、使用方法、誰が製造したかを購入者に伝えます。この一部は法的に義務付けられています。いくつかは単に良い習慣です。

2つ目は、引きつける: 色、レイアウト、タイポグラフィー、画像が連携して注目を集め、これがどのようなブランドであるかを示します。小売環境の調査では、ほとんどの商品選択は棚をスキャンしてから数秒以内に行われることが一貫して示されています。- 購入者は単語を読む前に、カラーブロックや認識可能なブランドの手がかりをキャッチします。製品名が腕を伸ばした状態で判読できない場合、またはパレットが同じ棚にある競合他社の製品と混ざってしまう場合、ラベルはその役割を果たしていません。

3つ目は、従う: 製品カテゴリによっては、特定のラベルフィールドが法的に必須です。これらを怠ると、デザインがどれほど優れているかに関係なく、出荷拒否、規制上の罰金、または在庫の引き上げにつながる可能性があります -。

最も一般的な間違いは、これらの 1 つを最適化して他のものを犠牲にすることです。必要なアレルゲン情報を省略した美しいラベルは責任を伴います。安っぽくて窮屈に見える規格準拠のラベルは、混雑した棚では競合他社に負けてしまいます。 3 つのジョブはすべて一度に実行する必要があります。方法の概要については、製品ラベルは構造化されていますさまざまな製品タイプにわたって、設計を開始する前にコア コンポーネントを確認する価値があります。

ステップ 1: ラベルに表示する必要がある情報を決定する

普遍的なベースライン

販売するものに関係なく、ほとんどの製品ラベルには次の内容が含まれることが期待されます。

• 製品名または説明
• 正味数量 - の重量、体積、または個数
• 製造業者、梱包業者、または販売業者の名前と住所
• 原産国 (ほとんどの輸入品に必須)
• 関連する警告または安全上の注意

色やフォントについて考える前に、これらのフィールドがレイアウト内で考慮されていることを確認してください。

業界固有の必須フィールド-

いくつかの製品カテゴリには追加の規制要件があります。これらは任意ではありません -。これらは特定の機関によって施行されており、間違えると重大な結果をもたらします。

食品と飲料 (米国):FDA は、標準化された栄養成分表示パネル、重量の降順の成分リスト、および牛乳、卵、魚、貝類、木の実、ピーナッツ、小麦、大豆、ゴマを対象とする主要アレルゲンの申告を要求しています。のFDA の食品表示ガイダンス特定のフィールドの最小フォント サイズを含む、現在の形式要件を詳細に説明します。

化粧品と美容:FDA は、INCI (化粧品成分の国際命名法) 名を使用した成分リストと、該当する場合は警告文を要求しています。完全な現在の要件は、次のリンクから入手できます。FDAの化粧品ラベルページ。展開するブランドにとってカスタム化粧品パッケージ、最初からラベル準拠をデザインブリーフに組み込むことで、後で高価な再印刷を回避できます。

アルコール飲料:TTB (アルコールおよびタバコ税貿易局) は、ABV パーセント、特定の政府警告声明 (言い換えは不可能)、正味内容量、および生産者/輸入者の詳細を義務付けています。現在の要件は次の場所で公開されています。ttb.gov/ラベル付け.

栄養補助食品:FDA の規制では、「サプリメントに関する事実」パネル (栄養に関する事実とは区別されます)、1 回分の分量、量を含む食事成分のリスト、および身分証明書が必要です。

商品が海外で販売される場合は、追加の枠組みが適用されます。- EU、英国、カナダ、オーストラリアにはそれぞれ独自のラベル規則があります。常に各市場の要件を個別に確認してください。

選択によって含めるもの

必須フィールド以外にも、ブランドのタグライン、ソーシャル ハンドルまたはウェブサイトの URL、製品情報にリンクする QR コード、認証バッジ（USDA オーガニック、動物実験禁止、非-GMO）、品質管理を目的としたバッチ番号またはロット番号を追加することを検討してください。慎重に選択してください - 追加するすべての要素は、本来なら存在する可能性があるスペースを占有します。

ステップ 2: レイアウトとビジュアル階層を計画する

ほとんどの商品ラベルには、少なくとも 2 つのパネルがあります。1 つは前面に面した主面、もう 1 つは詳細情報が表示される背面または側面です。{0}

正式にはプリンシパル ディスプレイ パネル (PDP) - と呼ばれるフロント パネル - は、最も重要なブランド シグナル (製品名、ロゴ、ビジュアル アンカー、場合によっては短い記述子やバリアント名) を表すものです。背面パネルには、成分リスト、規制開示、製造元の詳細、使用方法、細字など、その他すべてが表示されます。背面パネルを明確に整理して読みやすくしてください。- 読みやすさを犠牲にして、見た目に面白くありません。

視覚的な階層によって、最初にどこに行くべきかが読者の目に伝わります。製品名は、フロント パネルの最大のテキスト要素である必要があります。サポートする記述子はそこからスケールダウンします。テキストと背景のコントラストは、最も信頼できる読みやすさツールです。- 白黒で印刷したときにラベルがはっきりと読めない場合は、コントラストが不十分です。空白は無駄なスペースではありません。要素間に余裕があることで、ラベルは窮屈ではなく配慮されていると感じられます。

デザインする前に、表面の曲率を含むラベルの正確な寸法を確認してください。長方形および正方形のラベルが最も経済的です。楕円形または円形のラベルは、より柔らかな雰囲気を与えます。ダイカットラベル-カスタム形状にトリミング - ボトルのシルエット、バッジの輪郭 - はコストは高くなりますが、棚での強力な差別化を実現します。回り込みラベルでは、前面のコンテンツが背面に一貫して流れるように、慎重に計画する必要があります。ほとんどのプリンタはダイライン テンプレートを提供します。早めにリクエストして、最初からその範囲内で設計してください。

ステップ 3: 色、フォント、画像を選択する

色

色は言葉よりも先に伝えます。多くの場合、購入者が意識的に気づく前に、製品カテゴリ、ブランド パーソナリティ、品質レベル - を通知します。ナチュラルおよびオーガニック製品は、グリーンやアースカラーの傾向があります。プレミアム製品は、黒、ネイビー、またはミニマリストのパレットに重点を置いています。高エネルギー製品では、飽和した高コントラストの組み合わせが使用されます。-これらは厳格なルールではありませんが、購入者が視覚的な手がかりを読み取る方法の実際のパターンを反映しています。

より現実的には、パレットを黒と白を含む 2 色または 3 色に制限します。 6 色は通常、鮮やかな色というよりも混沌とした色として解釈されます。コントラストの組み合わせを常にテストしてください。- コントラストが悪いことが、現実世界の照明条件で必要な情報が判読できなくなる最も一般的な理由の 1 つです。-マット仕上げは画面プレビューに比べてコントラストがわずかに低下する傾向があるため、承認する前に実際の素材でラベルのデザインをテストしてください。

の違いを理解する光沢紙とマット紙の仕上げは、色の選択が実際に印刷でどのように表示されるかについて、より多くの情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

タイポグラフィ

書体は最大 2 つまで使用できます。1 つは見出しと製品名、もう 1 つは本文と必要な情報に使用します。装飾フォントやスクリプト フォントは、製品名のブランド パーソナリティに効果的ですが、必須情報 - 成分リスト、警告、栄養成分表 - は、読みやすいサイズのきれいで読みやすい書体で設定する必要があります。 FDA は、特定のフィールドに対して最小フォント サイズを義務付けています。あなたのカテゴリの現在のガイダンスを確認してください。簡単なテスト: モックアップを実際のサイズで印刷し、通常の読み取り距離で読み取ります。あなたが目を細めれば、お客様も目を細めます。

画像とロゴの配置

印刷を目的としたすべての画像は 300 DPI 以上で提供する必要があります。 72 ～ 96 DPI の画面では鮮明に見える画像でも、印刷するとぼやけてしまいます - これは、ラベル プルーフが満足のいく結果を返さない最も一般的な理由の 1 つです。フロント パネルのロゴの配置は通常、上-中央または上-です。ラベルが小さい場合は、ロゴの簡略化されたアイコン バージョンの方が印刷サイズで読みやすいかどうかを検討してください。認定バッジは、ターゲット顧客にとって主要な購入促進要因でない限り、通常は背面パネルにあります。

ステップ 4: 適切な素材と仕上げを選択する

材質と仕上げの選択は、ラベルの見た目、持続期間、および特定の容器への密着度に影響します。初めて購入する人の多くがここで不意を突かれるのです。-

一般的なラベル素材

乾燥した環境での食品、美容、キャンドル製品のほとんどには、マット紙または光沢紙で十分です。製品が湿気にさらされている場合は、-シャワー中のシャンプー ボトル、氷に入った飲み物 - ポリプロピレンの方がはるかに信頼性の高い選択肢です。冷蔵製品のラベルにも冷温接着剤が必要です。-標準的な接着剤は結露が生じると剥がれる可能性があります。容器の種類、環境、保管条件を説明していただくと、印刷業者が材料の適合性についてアドバイスします。

ベース素材以外の仕上げオプションには、グロス ラミネート（高光沢、耐擦傷性）、マット ラミネート（高級な配置との関連性が高まっています）、ソフトタッチ ラミネート（ベルベットのような感触、高い知覚品質）、スポット UV（マット ベース上に選択的に塗布される光沢コーティング）、箔押し（メタリック、強力な高級信号、高コスト）などがあります。{0}}ロゴの上にスポット UV を施したマット ラミネート ベースは、最も効果的でコストも手頃な組み合わせの 1 つです。-これにより、完全な光沢のあるラベルを使用せずに視覚的なコントラストが生まれます。-より広い視野で見るにはprint メソッドとその効果、重要な印刷を計画している場合は、オフセット印刷とデジタル印刷の比較を検討する価値があります。

プレミアムなプレゼンテーションに投資しているブランドは、ラベルのデザインがより幅広い範囲内にどのように適合するかを検討することもできます。カスタムパッケージシステム -、特に開梱体験がブランド ストーリーの一部である場合。ハイエンド製品ラインの場合、-カスタム硬質ボックス包装あらゆるタッチポイントで知覚される品質を強化する方法で、適切にデザインされたラベルを補完できます。{0}

ステップ 5: デザインを構築し、印刷用のファイルを準備する

デザインツール

特に初期段階の製品の場合、機能的で魅力的なラベル - を作成するのに専門的なソフトウェアは必要ありません。- Canva には、カスタム サイズのラベル固有のテンプレートが用意されており、ほとんどの単純な長方形または楕円形のラベルには十分です。{3} Adobe Express はより柔軟で、Adobe の広範なエコシステムと統合されています。 Avery Design and Print Online は、ラベルの寸法に特化して構築されており、家庭やオフィスのプリンタで印刷する場合に便利です。{6}}

デザインの経験がある場合、またはデザイナーと協力している場合は、Adobe Illustrator がラベルやパッケージング作業の業界標準であり続けています。-ベクター ベースであるため、アートワークを品質を損なうことなく任意のサイズに拡大縮小できます。- Affinity Designer は強力でかなり安価な代替品で、ほとんどのプロフェッショナルな印刷ワークフローと互換性があります。

印刷可能ファイルのチェックリスト-

印刷業者に提出する前に、次の各点を確認してください。これらを間違えることが、再版と無駄な支出の最も一般的な原因です。

• ブリード:トリム エッジを超えて 0.0625 ～ 0.125 インチの裁ち落としを追加して、白いエッジを残さずにカット ラインまで色が広がるようにします。
• 安全地帯:すべての重要なテキストとロゴは、トリム ラインの内側に少なくとも 0.0625 インチ以内に収めてください。
• カラーモード:すべての色を CMYK に変換します。 RGB カラーは印刷時に大幅に変化する可能性があります。
• 解決：すべてのラスター イメージは、最終印刷サイズで最小 300 DPI です。
• フォント:すべてのフォントを埋め込むかアウトライン化します。プリンタによって、埋め込まれていないフォントが置き換えられる場合があります。
• ファイル形式:PDF/X-1a または PDF/X-4 が最も広く受け入れられています。 AI と EPS も広く受け入れられています。
• スポットカラー:ブランドの正確なカラーマッチングに Pantone カラーを使用する場合は、プリンターが特色印刷をサポートしていることを確認してください。

一貫した印刷品質は、ファイル自体だけではなく、プリンタの機能にも依存します。-品質管理プロセス色がどの程度正確に再現されるか、また印刷全体でラベルがどのように一貫して印刷されるかに直接影響します。完全な注文を確定する前に、校正手順について尋ねる価値があります。概要については、印刷コストと品質に影響を与える要因、デジタル印刷とオフセット印刷の間のトレードオフは、異なるボリュームのラベル印刷に特に関係します。

避けるべき5つの間違い

フロントパネルが過密状態です。情報が増えても主張は強くなりません - ラベルが読みにくくなります。徹底的に優先順位を付け、細部を後ろに移動します。

ブリードゾーンとセーフゾーンを無視します。画面上では完璧に見えるデザインでも、カット時にテキストやロゴが切り取られることがあります。おおよその寸法だけでなく、必ずプリンターのダイライン テンプレートを使用してください。

RGBでデザインします。画面上では鮮やかに見える色でも、CMYK では印刷が鈍くなったり、全体的にずれたりすることがあります。 - をファイナライズする前に変換してください。プリンタがそれを修正すると想定しないでください。

文字が小さすぎて実際のサイズで読むことができません。27 インチのモニターでは問題なく見えるものでも、2 × 4 インチでは判読できない場合があります。何かを承認する前に、実際のサイズでテスト ページを印刷します。

物的証拠を省略します。デジタルプルーフでは、インク、素材、仕上げの相互作用が再現されません。完全な印刷を実行する前に、少なくとも 1 つの物理的なプルーフを注文してください。- プルーフのコストは、使用できないラベルを何千枚も再印刷するコストよりもはるかに低くなります。

よくある質問

製品ラベルにはどのような情報が必要ですか?

少なくとも、製品名、正味数量、製造業者または販売業者の名前と住所、原産国、および関連する安全上の警告。カテゴリごとに追加の必須フィールドが適用されます。- 食品には栄養成分表示パネルとアレルゲンの申告が必要です。化粧品には INCI 成分リストが必要です。栄養補助食品にはサプリメント事実パネルが必要です。アルコールにはアルコール度数と政府による特定の警告声明が必要です。

自分のラベルを棚で目立たせるにはどうすればよいですか?

最も重要になる傾向があるのは 3 つのことです。テキストと背景の間の強いコントラスト、最初に製品名に目を引く明確な視覚的階層、触覚的または視覚的な差別化を加える素材または仕上げの選択です。例えばロゴ部分にスポットUVを施したマットラベルなら、複雑なデザインを必要とせずに高級感を演出できます。

製品ラベルはどのサイズにすればよいですか?

ラベルのサイズは、貼り付けられる容器によって異なります。曲率を考慮して、使用可能な表面積を測定します。円筒形の容器の場合、一般的なアプローチは、円周を計算し、その 70 ～ 80% をラップアラウンドラベルに使用し、継ぎ目に小さな隙間を残すことです。通常、プリンターはコンテナーの種類に基づいたサイズのガイダンスを提供します。

商品ラベルのデザイン費用はどれくらいかかりますか？

Canva などのツールを使用した DIY デザインは無料または低コストです。{0}}フリーランスのラベルデザイナーを雇う場合、複雑さや経験にもよりますが、通常は数百ドル程度の費用がかかります。プロのブランディングエージェンシーはかなり高額の料金を請求します。印刷料金は数量、素材、仕上げによって異なります。- ほとんどの印刷会社はオンライン見積もりツールを提供しています。ご検討中のブランド様へ商品箱の印刷ラベルのデザインと並行して、両方を単一のサプライヤー関係にまとめることで、プロセスを簡素化し、一貫性を向上させることができます。

ダイラインとは何ですか？

ダイラインは、ラベル プリンターが提供する技術的なテンプレートで、ラベルの形状の正確なカット、折り目、裁ち落としの境界を示します。ラベルがトリミングされる位置に対してアートワークが正しく配置されるように、ダイライン内でデザインします。特に非長方形の形状の場合は、デザインを開始する前に必ずダイラインをリクエストしてください -。-。

ラベルプリンターにはどのようなファイル形式で送信すればよいですか?

PDF/X-1a または PDF/X-4 が最も広く受け入れられています。 Adobe Illustrator (AI) や EPS も一般的です。どの形式を使用する場合でも、すべてのフォントを埋め込みまたはアウトライン化し、画像が 300 DPI であることを確認し、カラーを CMYK に変換し、裁ち落としとクロップ マークを含めます。疑問がある場合は、ファイルを完成させる前に、プリンタに仕様書を問い合わせてください。

-発売前のラベル チェックリスト

• 製品名、正味数量、メーカーの詳細が含まれます
• 業界固有の規制フィールドがすべて存在し、正しくフォーマットされている-
• フロントパネルはすっきりとした視覚的な階層を備えています
• すべてのテキストは実際の印刷サイズで判読可能です (テスト ページを印刷して確認)
• カラーパレットは適切なコントラストを備えた 2 ～ 3 つのブランドカラーに限定されます
• すべての画像とロゴは最終印刷サイズで 300 DPI です
• 使用する書体は 2 つまでです
• ファイルはRGBではなくCMYKです
• ブリードとセーフゾーンが正しく設定されている
• 完全な実行前に物理的証拠が注文され、レビューされています

ラベルのデザインが完成し、校正が完了したら、次の決定は印刷パートナーの選択です。最小注文数量、所要時間、材料のオプション、デジタル印刷とオフセット印刷のどちらが自社の印刷量に適しているかを検討してください。あなたも調達している場合カスタムパッケージ商品自体については、同じサプライヤーを通じてラベルと箱の製造を調整することで、両方の承認と色のマッチングを効率化できます。{0}}特定の要件について話し合うには、問い合わせを送信するチームのメンバーがプロジェクトに適したオプションをフォローアップします。